Geheim is het nieuwe KNSB-logo al lang niet meer. Al voor de zomer werd de nieuwe identiteit van de schaatsbond gepresenteerd. Uiteenlopend waren en zijn vervolgens de reacties, op internet, in het land. Van ‘oerlelijk’, ‘prutswerk’ tot ‘prachtig’ en ‘veel mooier dan het oude’.
Het nieuwe KNSB-logo is een echte ’Dumbar’. De studio uit Rotterdam slaagt er elke keer weer in een identiteit voor een bedrijf dan wel vereniging te ontwerpen, waar over gesproken wordt. Maar is dat nu juist niet de bedoeling? Vooral de snee schuin middendoor het logo moet het ontgelden.
Het huidige logo van de schaatsbond, in de vorm van een schaats met krul met daar bovenop de letters KNSB, is pas zeven jaar oud. Wat dat betreft was er geen reden om de identiteit aan te passen. Maar de fusie met de Skate Bond Nederland (SBN), op 1 januari vorig jaar, noopte wel om het KNSB logo op de schop te gooien. Het logo met het schaatsje refereert namelijk op geen enkele wijze naar de wieltjes van de skates. Daarnaast vonden ook de disciplines kunstrijden en schoonrijden zichzelf niet echt in het huidige KNSB logo terug.
Dumbar, dat de opdracht kreeg om de logo-exercitie uit de voeren, kreeg als opdracht mee om én het oerlogo van de KNSB – het schaatsje uit 1882 – én alle disciplines tot z’n recht te laten komen. En dat was nogal een uitdaging, die, in sommige ogen wel en in andere ogen niet is gelukt.
Het lettertype van het nieuwe KNSB-logo is een afgeleide van het historische KNSB-logo en de schaatsbeweging door het logo heen geeft dynamiek en spanning. Kortom, een samensmelting van geschiedenis en dynamische krachtmeting. Een logo ook dat niet saai is. Hoe vaker je er naar kijkt, hoe mooier het wordt. Het grappige is dan ook dat steeds meer mensen die aanvankelijk een negatief oordeel hadden over het nieuwe KNSB-logo terugkomen op hun mening.
Maar het nieuwe KNSB-logo is wel een logo waarbij je moet weten waarom het zo is gemaakt. Dat het doorsnijden van de naam een verwijzing is naar het schaatsen/skaten zelf. Het sterke aan het logo is echter dat je geen schaatsje meer nodig hebt om te laten zien wie je bent. Alles zit in vier letters: de historie, zeven disciplines en de schaats-/skatebeweging. Een ander ding is ook zeker: deze column zal vast niet de laatste zijn die aan het nieuwe KNSB-logo gewijd zal worden. Maar daar is het dan ook een echte Dumbar voor.
Huub Snoep is hoofdredacteur van schaatsen.nl